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一名菇農(nóng)正在將古田銀耳運到市場上出售。如今，古田銀耳的銷售市場正從實體市場拓展到網(wǎng)絡(luò)。(資料圖)

    “古田銀耳特價一包只要9元，十包包郵”;“我公司占地規(guī)模百畝，食用菌研發(fā)生產(chǎn)一條龍，食用菌產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞”……現(xiàn)在只要你打開電腦，點擊各類網(wǎng)絡(luò)交易平臺(如淘寶網(wǎng))，輸入“古田銀耳”四個關(guān)鍵字搜索，就會查詢到各類交易網(wǎng)頁上登載著大量上述廣告詞。那么，古田食用菌網(wǎng)絡(luò)交易這個新生市場目前存在怎樣的利潤空間和市場規(guī)模?行業(yè)內(nèi)存在怎樣的問題?未來將如何發(fā)展?筆者帶您走進這個市場探一探。

現(xiàn)狀>>>

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營戶不斷增多

年交易額已達5千萬

    古田縣潤康食品有限公司，可謂是前幾年從實體食用菌批發(fā)市場轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)交易市場的“吃螃蟹者”之一。該公司代表包建平向筆者講述：“我們公司從2008年開始嘗試走進網(wǎng)絡(luò)交易平臺，當時也是抱著嘗試的心態(tài)，想開拓一個新的客戶來源，沒想到居然做成了古田縣前幾名的網(wǎng)絡(luò)商行。對于網(wǎng)絡(luò)交易市場的發(fā)展?jié)摿ξ覀儗⒓挠韬裢！?/P>

    而像“潤康食品”這樣進入網(wǎng)絡(luò)交易市場的古田食用菌經(jīng)營戶，近幾年正在不斷增多。古田縣工商局的一份摸底調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前該縣進行網(wǎng)絡(luò)交易的有76戶，已辦理營業(yè)執(zhí)照登記的59戶，其中企業(yè)34戶，注冊地址集中在古田城區(qū)，經(jīng)營的主打商品是食用菌產(chǎn)品，還有經(jīng)過初加工的其他本地土特產(chǎn)干貨，月營業(yè)額從幾萬元到十幾萬元不等。這些網(wǎng)絡(luò)訂單主要通過申通、中通、順豐、郵政等物流公司銷往全國各地。

    另據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，古田縣食用菌項目的網(wǎng)絡(luò)平均年交易額在5千萬元左右，市場規(guī)模已經(jīng)基本成型。

探路>>>

建協(xié)會防止價格戰(zhàn)

政府提供政策扶持

    有業(yè)內(nèi)人士認為，要實現(xiàn)食用菌網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)大步走、跨越前進，關(guān)鍵是要組建食用菌網(wǎng)絡(luò)行業(yè)協(xié)會，依托政府部門，通過協(xié)會來協(xié)助舉報打擊行業(yè)非法經(jīng)營行為，協(xié)商各網(wǎng)商之間的價格，防止價格戰(zhàn)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者自身更要提升素質(zhì)，以誠信求發(fā)展。

    古田縣金唐食品有限公司的江書響認為，目前市場內(nèi)出現(xiàn)了大量前期資金不足的小企業(yè)，處于創(chuàng)業(yè)或者資金累積的階段，因此一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的質(zhì)量。他希望，政府能提供政策扶持，比如，金融單位能提供小額低息貸款，工商部門能規(guī)范起這個行業(yè)的無序競爭，地稅部門考慮降低營業(yè)稅來扶持中小企業(yè)進軍網(wǎng)絡(luò)，使古田食用菌在網(wǎng)上能走出一條康莊大道。

    據(jù)悉，近期古田縣工商部門已著手對本縣食用菌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為進行整頓規(guī)范。4月25日，該部門曾召集了全縣50多位常年從事食用菌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的商戶，召開了一場網(wǎng)絡(luò)規(guī)范經(jīng)營指導(dǎo)會，向與會代表通報了行業(yè)內(nèi)存在的不規(guī)范經(jīng)營問題，并要求5月11日前各商戶就當前不規(guī)范問題進行整改。期間，工商部門將提供“綠色服務(wù)通道”，引導(dǎo)企業(yè)主進行登記、備案、商標注冊使用、廣告宣傳、包裝標簽規(guī)范的整改。5月14日后工商部門將對執(zhí)證照經(jīng)營、電子圖標備案、建立健全網(wǎng)絡(luò)巡查制度、規(guī)范商標使用、規(guī)范廣告宣傳等五個方面開展案件查處和責令整改。

問題>>>

經(jīng)營行為不規(guī)范

無序競爭損聲譽

    古田縣城東工商所長陳文表示，目前食用菌網(wǎng)絡(luò)市場存在幾個問題：一是大部分經(jīng)營者未按《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》的要求，在推介網(wǎng)頁上公開營業(yè)執(zhí)照信息或電子鏈接標識;二是廣告宣傳不規(guī)范，在企業(yè)形象、經(jīng)營規(guī)模宣傳中存在夸大宣傳行為，甚至出現(xiàn)一家公司才注冊不到6年，卻標稱己有50多年出口歷史的現(xiàn)象，同時，大量使用“最高級語言”，如最優(yōu)勢產(chǎn)品、全國銷量第一等;三是商標使用不規(guī)范，部分公司未經(jīng)古田縣食用菌產(chǎn)業(yè)局授權(quán)，擅自使用“古田銀耳”這個馳名地理商標等，并且存在未經(jīng)認證，擅自冒用認證標識等。

    淘寶商行的一家菌類網(wǎng)商負責人吳麗清則認為，目前菌類網(wǎng)商這個行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。她告訴筆者：“隨著越來越多的競爭對手加入，古田食用菌的品牌產(chǎn)品古田銀耳出現(xiàn)了惡性價格戰(zhàn)，從最初的60元一斤網(wǎng)上報價打到了現(xiàn)在9元一包的價格底線，我們的價格優(yōu)勢已蕩然無存。另一方面，少數(shù)商家的不誠信經(jīng)營，以次充好，也使古田出去的食用菌商品整體質(zhì)量在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)不佳，特別是淘寶網(wǎng)上的古田食用菌產(chǎn)品已經(jīng)快被踢出誠信商品的隊列了。”

    這一兩年剛剛進入網(wǎng)絡(luò)市場的古田縣金唐食品有限公司的負責人江書響也反映，目前這個行業(yè)的利潤率在下降，眾多小企業(yè)競爭激烈。（戴旺）